竹蘭朵的品牌戰略

現代營銷理念和成功的經營實踐告訴我們：在消費需求、市場環境、設備技術等基礎要素同等的條件下，企業的品牌戰略將成為掠取市場最關鍵的要素。我們知道，在家電市場，創維和TCL，它們的起步時間，比牡丹電視、黃山電視都要晚，但是為什么創維能夠成為電視市場的重量級品牌，而牡丹電視卻消亡了呢？原因就是企業的品牌戰略。

一、廣告助推 品牌制勝
啟動期的廣告主要投放媒體：商界、知音、 現代營銷、婚姻與家庭、家庭、中國婦女、婦女生活、家庭醫生、讀者等雜志及CCTV網、新浪網、搜狐網、中華網、中新網、一搜網、
QQ網、雅虎網、TOM網、百度、3721、人民網、Google、千龍網、中國服裝網、中國創業指南網、全球創業指南網、一網無限商機、網上商機雜志、商機在線、連鎖加盟網等網絡、報紙。

長期的廣告（基本戰略布局完成）,主要投放媒體：除以上媒體,將投放到：央視、遼寧衛視、湖南衛視、河南衛視、廣東衛視……收視率高的主流衛視廣告；

成熟期的廣告（終端店鋪基本飽和）：將選擇各地貼近廣大消費者的晚報、晨報、電視報、地方臺、時尚期刊等，全面策應合作商。

二、細分市場  定位取勝
1、高檔產品：提升店面形象，目標鎖定當地“貴族”消費群體。
2、中高檔產品：目標鎖定白領階層。
3、中檔產品：面對所有的老百姓日常消費，實現天天有銷售，日日能營利。
4、促銷產品：瞄準春節、3.8、5.1、10.1、元旦和店慶，折扣策動，帶動人氣，提升銷售額。
5、團銷產品：直指企事業單位節日福利以及會議禮品和企業開張禮品。
竹蘭朵明確的產品定位，以高檔產品舉旗，中高檔和中檔產品主攻，團購補充，促銷產品拉動人氣，立體銷售，全方位創利。

三、嚴格生產 質量取勝 
為了充分滿足人們對健康綠色產品的全方位需求，竹蘭朵在產品開發上，始終堅持質量、功能、情調三位一體的產品理念。所有產品均按照材質統一、工藝統一、款型統一、驗收標準統一的質量標準體系進行嚴格生產。竹蘭朵成立了專門的檢測中心，嚴格檢驗檢測，嚴把產品質量關。讓竹蘭度真正成為消費者信得過的放心品牌。

四、全方位扶持 服務取勝
一切服務于終端店，一切讓利于投資商，是竹蘭朵永恒不變的企業宗旨，竹蘭朵，以至真至誠的服務為手段，從門店選址、店面設計、道具配置、上架陳列、店長培訓、導購培訓、庫存管理、促銷方案、廣告支持、運營管理、產品設計、物流支持、訂貨指導、市場維護、品牌拓展等各個方面，建立全方位的市場支持體系，確保每一位經營者共享竹蘭朵的成功奧秘！